Jaká data InstoreMeter obsahuje
Aktualizované údaje o efektivitě reklamních formátů v řetězcích
- Aktuální datové ukazatele jednotlivých POS (RUC, Reach, ATS, ATS Relative)
- Efektivita jednotlivých POS (ve vztahu k průměrné ceníkové ceně)
- Možnost filtrování dat (řetězce, čas, typ POS)
- Možnost filtrace podle CS (sociodemografie)
Aktualizované údaje o realizovaných a probíhajících kampaních v řetězcích
- Aktuální datové ukazatele realizovaných kampaní
- Vizuální podoba realizovaných kampaní
Využitelnost InstoreMeter
Pro zadavatele:
- Zadavatelé (vč. veřejných) potřebují prokázat efektivitu investovaných prostředků a u všech nástrojů nakupují komunikaci na základě ceny za zásah. InstoreMeter zobjektivní hodnotu zakoupeného reklamního prostoru a pomůže s výběrem vhodných typů POS materiálů v místě prodeje.
Pro poskytovatele reklamních instore nosičů (MO)
- Zvýšení obratu a marže, průkaznost poskytované hodnoty reklamních nosičů.
- Objektivní argumentace proti nařčením o neefektivitě reklamy v místě prodeje a jejím zneužívání k nátlaku na dodavatele.
Pro tvůrce kampaní
- Zvýšení klientských investic a doložení efektivity kampaní.
Benefity a nezávislost InstoreMeteru
- Systém je díky unikátní technologii zcela nezávislý na prodejním místě a snadno přenositelný i na další prodejní místa.
- Pro sběr dat není třeba instalovat do prodejních míst žádný hardware ani jiné prvky. Technologii lze bez omezení využít téměř kdekoli.
- Panelový výzkum respondentů umožní analýzu sociodemografických parametrů u libovolně zvolené cílové skupiny (např. pro zjištění, zda reklamní nosiče v instore jsou vhodnější pro zásah mladších cílových skupin nebo lidí žijících v menších městech apod.).
- Přinese nárůst investic do instore komunikace a zvýší efektivitu využití reklamních nosičů.
- Srovná nevýhodu oproti dalším mediatypům, které disponují jednotným měřením efektivity.
- Umožní kvalitní plánování a realizaci instore kampaní.
InstoreMeter nástroj jednotného měření efektivity instore reklamy
Vyvinuli jsme nový systém měření instore kampaní.
Všechny hlavní mediatypy realizují nezávislá měření:
- TV metrový výzkum – ATO (vlastníci TV stanic + mediální agentury ASMEA)
- Mediaprojekt – UVDT (vydavatelé) + ASMEA
- Radioprojekt – APSV (provozovatelé rozhlasových stanic) + ASMEA
- Netmonitor – SPIR (provozovatelé webů) + mediální a online agentury
V retailu je žádoucí stejné a tržně standardizované řešení.
InstoreMeter
Šíře projektu InstoreMeter
Kvantifikovatelným a 100% měřitelným způsobem nastavujeme měrnou jednotku SRPs, která prokazuje efektivitu realizovaných kampaní v retailu a která je srovnatelnou a akceptovatelnou měnou pro vyhodnocování kampaní jako je tomu v případě hlavních mediálních kanálů (TV, tisk, rozhlas, internet) s jednotkou GRPs.
SRPs = počet kontaktů potenciálních nakupujících s in-store komunikací.
Tým
Na projektu IntoreMeter spolupracující subjekty
Výzkumná agentura
Vývoj aplikace
AI analýza obrazu
Výzkumná agentura
AKA – sekce Aktivačních agentur
Specialisté a odborní garanti projektu
Jiří Tošer
jiri.toser@dataserver.cz
Ondřej Novák
ondrej.novak@asmea.cz
David Čermák
david.cermak@volny.cz
Tomáš Miškovský
miki@fmm.cz
David Novák
david.novak@ximilar.com
Zdeněk Skála
zdenek@skala-sulc.cz
Roman Heřman
roman.herman@dataserver.cz
Lucie Češpivová
lucie.cespivova@sma.cz